对时尚圈而言，“跨界”的概念并不新鲜。“跨界”进入珠宝行业的时间还比较短，在过去这两年中才慢慢开始盛行开来。咸鱼游戏、开天创世和益游网络三家公司在一起发布了《沙巴克传奇之王者归来》这款正版传奇游戏手游，并且与著名珠宝品牌CEMNI千年珠宝展开了跨界合作，在全国范围内开展了以“沙巴克传奇”为主题的系列宣传活动。按照新品牌形象语句，“一诺千金、创奇伟”，进行线上线下的联合宣传，并且计划今后推出游戏限定款饰品。
根据报道，在中国的婚戒设计和创新能力方面都处于领先位置的CEMNI千年珠宝由于它是CCTV-6《首映》栏目唯一的指定珠宝供应商所以受到了很大的关注并且成为该品牌的一个重要标志。《传奇》IP正版手游，《沙巴克传奇之王者归来》，也在此次合作中有所参与。“传奇”与千年珠宝将以强强联手的方式来把游戏、珠宝两个高利润行业的热度汇聚起来，从而实现一加一大于二的效果，在今年所有跨界的营销活动中都是一个非常重要的亮点。与千年珠宝一同继续书写顶级游戏IP“传奇”。
跨界合作是指把不同领域的人员或者是企业集合起来，在各自的优势方面互相补充的一种合作方式，并通过产品之间的相互推广以及联合促销的方式来实现资源共用和用户体验共享的目标。最后得到的结果会比两者的总和还要大一些。
此次咸鱼游戏、开天创世以及益游网络三方合作推出了新品——《沙巴克传奇之王者归来》》，并获得了“传奇”正版授权。以之为基点去传承和发扬经典游戏玩法、情怀元素等，并对品牌进行重新打造。《热血传奇》于2002年进入中国市场成为第一款网游作品，在许多80后、90后的玩家的心中留下了一定印象并且是目前最具有商业价值的游戏ip之一。现在的玩家们都已经步入了中年时期，在这个时候他们所拥有的经济实力是非常强的，并且和那些喜欢购买珠宝的人一样。
千年珠宝是CENMI旗下的一个品牌，主要经营婚庆用品方面的业务，并且做的非常出色。用精湛的手工艺和一贯的质量保证去履行品牌所做出的承诺——为爱许下一世的情缘而且以高雅迷人的经典奢华形象来迎合欧洲设计潮流以及自身的独特企业文化背景下所产生的产品受到了很多名人明星的喜爱，并且纷纷抢购。因为有李嘉欣等等。林志玲等人著名的艺人都成为了这个品牌代言人的角色，在央视六频道《首映》栏目中也是唯一一个被选择作为合作对象的品牌。《首映》节目所吸引到的观众数量也占据了整个中国电视机前观众的一多半因此使该品牌变得更加为人所熟悉。
《沙巴克传奇之王者归来》，借助与千年珠宝合作的机会，在游戏中推出了自己专属的游戏饰品，并且把传奇游戏中经典的手工艺品带到现实生活中来。经过对千年珠宝、一诺千金的品牌形象进行利用后，在为消费者提供延续创造奇迹的感受的同时也引起了五千万传奇IP用户的关注热潮。
林志玲在为千年珠宝做宣传时曾经提到了品牌与行业的跨界合作、以及同游戏一同玩耍以带给消费者不同寻常的感受
到2017年中国手游已经进入下半场了，在这个时期需要做好市场把控和品牌打造的工作，同时创造出统一的声音以增强产品知名度的游戏宣传活动也就成了主要的任务。现阶段我国珠宝行业市场及销售渠道方面存在的问题是创新意识不强，在商品种类上也比较单调。随着80后、90后一代的年轻人开始崭露头角，并且展现出了非常强的消费能力之后，珠宝公司的品牌形象也必须要做一次大升级了；而在新消费市场需求尚未被发现的时候（比如通过跨界的方式开辟出一个全新的市场）的话，该行业就有可能处于停滞性的发展状态中。
从传奇IP的目标用户群体和珠宝的主要消费人群都属于80后到90后的社会中坚力量的角度进行分析。对游戏、珠宝这两个行业在传播上所采取的方式及其效果做一次总结后，在此基础上进一步集中起来，并且扩大它的影响力范围。《沙巴克传奇之王者归来》这款游戏中发行商咸鱼游戏以及相关的其他企业在希望通过这样的方式来开展一次新的品牌的宣传活动，并且希望能够通过这个游戏的形式来进行合作。在游戏里添加一些饰品来带给玩家与众不同的感受。需要说明的是在咸鱼游戏出现以前就存在过类似的合作关系。
咸鱼游戏是目前国内最顶尖的游戏公司之一，在得到华谊兄弟、金科娱乐、澜亭资本、曜为资本、动域资本、景林投资以及集结号资本等多家企业鼎力相助之后，电影界和体育界的实力雄厚，在此背景下推出的游戏作品如《狂斩三国2》、《最佳阵容》、《街球联盟》等也都取得了不错的成果。在《最佳阵容》、《街球联盟》等游戏中，咸鱼游戏曾多次借助与体育品牌的合作，在跨界活动中取得了不错的成果。
传奇17年的正版手机游戏已经上架
回想一下近几年来的状况，在游戏、珠宝这两个行业迅速发展的过程中也经历了一次又一次的颠覆与回潮过程之中，并且各大游戏发行商及珠宝品牌在市场推广方面也是不断变化中。当内外部各种各样的压力都摆在面前的时候，在这样的情况下所做的种种大胆而又充满创造力的市场营销行为等等；由此可知因为双方人群的特点非常相似，并且有很好的合作关系所以此次咸鱼游戏和CEMNI千年珠宝合作推出的游戏将会是一种新的跨界的合作方式——即将一款手机游戏作为突破口载体推出一个新的首饰系列产品。